文/陳寧一 近期，頻頻看到官員成為網紅，為地方帶貨的新聞。
例如，安徽省碭山縣委常委、副縣長朱明春化身主播，和某位網紅主播一起，共同直播推介碭山縣特色農產品，被人們稱為“網紅縣長”。河南省南陽市鎮(zhèn)平縣副縣長王洪濤直播賣貨成網紅。他在為某村的果農賣貨，目的是帶動村里扶貧。
在廣州舉辦沒多久的第十屆廣東現(xiàn)代農業(yè)博覽會上，來自陜西和廣東兩省的10位縣長化身特色農產品推介官，齊齊走進直播間，為“自家”農產品吆喝帶貨，在2小時內賣出了近200萬元農產品。
這些年，貧困地區(qū)官員就曾為當?shù)赝撂禺a代言，通過化身網紅的形式，促進地方產品的銷售。官員作為網紅帶貨這一形式引起了比較大的爭議。筆者無意評判對錯，倒是更愿意看看現(xiàn)象背后的成因。
這些年，筆者受政府邀請考察了不少地方。一次去四川某貧困地區(qū)考察，主要是協(xié)助其扶貧事業(yè)。市里有多位領導掛職下面貧困縣三年，脫貧目標仍未達成?！笆欣锏囊笫牵幻撠毑荒茏??！币晃粧炻氼I導說。
實際上，中央精準扶貧的攻堅戰(zhàn)已經到緊要關頭。坦率的說，諸多貧困地區(qū)，脫貧事業(yè)依然艱難。官員頭上的壓力巨大，所以嘗試各種方式脫貧的現(xiàn)象頻發(fā)也就不奇怪。
近些年電商下沉，通過網紅直播帶貨的形式成為熱點。筆者也曾與一些主流電商平臺交流，他們基于做政府公關的思路，花錢花流量來做扶貧項目也比比皆是。
此時，地方官員的扶貧壓力與推行新的商業(yè)模式風口一結合，自然網紅官員也就應運而生。
然而，這一現(xiàn)象背后的真問題卻被忽視了。
不久前，《半月談》曾報道：2019年618期間，全國貧困縣爆款農產品銷量提升1591%，在這些爆款農產品的背后，是一批賣力“吆喝”的當?shù)卣賳T。
光鮮的數(shù)據(jù)，真的改變了我們的農業(yè)和農村困境嗎？筆者多年考察和實踐的經驗看來，農業(yè)和農村的真正問題在于：產品標準化和品牌缺失，以及供應鏈的落后。產品標準化的缺失導致沒有市場認可的品牌。線上線下的渠道體系沒有構建成型。大部分地區(qū)農業(yè)產業(yè)鏈水平依然處于原始狀態(tài)。
一個更為關鍵的是，很多地方的倉儲物流也相對落后，直接導致產品成本高企，在品質沒有提升的前提下，進一步削弱了市場競爭力。
網紅官員帶貨，更多的是一時喧鬧，對一些產品或某個平臺的確有促進銷售之作用。一旦免費的流量沒有了，銷量也就回落了。官員本職工作不是帶貨，當這一模式不被消費者接受的時候，困境依然還在那里。
在官員或者網紅帶貨的同時，也能經?？吹较M者被扶貧名義所裹挾，買到的產品品質差，性價比低。顯然，在產品品質問題不解決的前提下，消費者不會永遠為情懷或者同情而買單。
當下的精準扶貧，一定是放在鄉(xiāng)村振興的大背景下考量。由此得來兩條路徑：一，農業(yè)。二，旅游。實際接觸中也確實如此。
筆者覺得，一個可行的模式是，農業(yè)產業(yè)化發(fā)展之后，以相對標準化的特色農產品和品牌來豐富鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)，其呈現(xiàn)的模式是：旅游吸引人流——農業(yè)二次變現(xiàn)人流。很多時候，除了旅游業(yè)吸引人流之外，農業(yè)和農產品會成為重要的二次變現(xiàn)的盈利點。
網紅官員帶貨的模式，實屬市場和政策壓力下的臨時產物。如果引導得當，將把控產品品質和將供應鏈的改造當做重點，或許能成為一種好的營銷手段，但將其視作扶貧的路徑，恐怕是思路跑偏了。
（作者系大有中國鄉(xiāng)村振興研究院創(chuàng)始人，全域旅游專家）
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