來源：上海證券報 作者：陳芳
“宅經(jīng)濟”“直播帶貨”“云逛街”……這些新名詞折射出我國消費市場的新趨勢。受到疫情影響，不少消費者開啟居家直播網(wǎng)購模式，一季度全國實物商品網(wǎng)上零售額同比增長5.9%，成為消費數(shù)據(jù)中格外亮眼的部分。
數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，我國實現(xiàn)社會消費品零售總額7.86萬億元，同比下降19.0%。專家分析認為，隨著疫情防控形勢的向好、各地消費券的發(fā)放以及居民消費信心的回升，后期消費將穩(wěn)步回升。
零售業(yè)掀起直播帶貨的新熱潮
“開播就送優(yōu)惠券，隨機抽取，抽中了就感覺自己很幸運，邊娛樂邊購物?！币晃蛔罱鼰嶂杂谥辈ベ徫锏墓媚锔嬖V記者。
疫情發(fā)生以來，消費者直播購物熱情高漲，各大平臺也打響流量對壘戰(zhàn)。抖音、快手等短視頻平臺與淘寶、京東、拼多多等電商平臺形成直播對壘的局面，百度、微信小程序等也在進軍直播服務領域。
“這幾年直播電商一直在快速發(fā)展。”啟明創(chuàng)投合伙人黃佩華分析說，“從消費者的角度看，因為直播電商有實時互動，優(yōu)惠力度很大，價格又低，加上對網(wǎng)紅的信任，消費者很容易產(chǎn)生購買的欲望?！?/p>
大悅城、銀座等傳統(tǒng)百貨商場也通過直播復工復產(chǎn)，不少線下導購員已經(jīng)華麗轉身為線上主播。數(shù)據(jù)顯示，3月份網(wǎng)上零售占社會消費品零售總額的比重達到23.6%，比上年同期提高了5.4個百分點。
國家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人毛盛勇在日前的國新辦新聞發(fā)布會上說：“下一階段，消費潛力會逐步釋放出來，新型消費形態(tài)會增長更快，互聯(lián)網(wǎng)消費形勢將更好?！?/p>
政策發(fā)力撬動消費短板
“順德派發(fā)億元消費券后，店里客流量一下子激增，周末連續(xù)兩天都要排隊，希望政府方面還能多舉辦類似促進消費的活動?！睆V東順德的容桂味可道餐廳店長告訴記者。
受疫情影響，一季度餐飲消費降幅顯著，全國餐飲收入同比下降44.3%。因此，不少地方政府發(fā)放的消費券都著重拉動線下美食消費。例如廣東順德日前發(fā)放了1億元消費券，其中八成投入了餐飲行業(yè)。
今年一季度國內汽車產(chǎn)銷量同比分別下降45.2%和42.4%，推動汽車消費也成為各地政策發(fā)力的重點。廣東近期啟動了新一輪“汽車下鄉(xiāng)”行動，將對農(nóng)村居民購買新能源車或燃油車給予補貼；山西近期也發(fā)布汽車消費獎勵政策，個人購買乘用車最高獎勵6000元。
“據(jù)初步了解，截至4月上旬，已經(jīng)有7個省20多個地市組織發(fā)放消費券，在短期內取得了積極成效，比如杭州的消費券的乘數(shù)效應達到10.7倍，鄭州達到11倍。”商務部發(fā)言人高峰在發(fā)布會上稱。
消費回補潛力依然強勁
3月單月的數(shù)據(jù)顯示，消費回補的趨勢正在顯現(xiàn)。根據(jù)統(tǒng)計，18個限額以上商品類別中有16類商品零售較1月至2月有所好轉，其中7類實現(xiàn)正增長。中汽協(xié)的統(tǒng)計顯示，汽車銷量也逐周提升，3月份的日均銷售量達到3萬輛以上。
從企業(yè)經(jīng)營情況看，3月份城鄉(xiāng)市場銷售也在好轉。截至4月初，批發(fā)和零售業(yè)企業(yè)開工率超過95%，住宿和餐飲業(yè)企業(yè)開工率超過85%，分別比2月底大幅提升20多個和50多個百分點。
“相比前兩個月，目前的防疫形勢、經(jīng)濟形勢出現(xiàn)了很大的變化。我認為疫情過后我國商品消費回彈是必然的，有三類行業(yè)將率先擺脫疫情影響：第一類是餐飲行業(yè)，第二類是零售行業(yè)，第三類是電商行業(yè)。”中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍對上證報記者表示。
“下一階段，隨著經(jīng)濟逐步恢復，居民收入增長也會逐步好轉。從消費意愿來看，人民追求美好生活的愿望是比較強烈的，消費結構總體升級的趨勢是不可逆轉的。特別是現(xiàn)在社會保障的程度在不斷提高，覆蓋面在擴大，保障水平在逐年提升。在這樣一種情況下，消費還是有很大的潛力?！泵⒂卤硎尽?/p>
