近日，根據(jù)媒體的報(bào)道，直播帶貨無(wú)疑是當(dāng)下最熱的風(fēng)口，這股風(fēng)也燒紅了股市，可以說(shuō)“粘薇婭即漲、貼李佳琦即飆”， 而且越來(lái)越多的公司以各種方式往上蹭。據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，目前A股上市公司中與薇婭或李佳琦相關(guān)聯(lián)的公司已有21家，這些公司中的大部分在5月份以來(lái)漲勢(shì)喜人，短短10個(gè)交易日總市值增加近300億元。
目前有21家A股公司與薇婭或李佳琦等有合作或者有相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)入直播間等情況，在具體數(shù)量上與薇婭有關(guān)聯(lián)合作的A股公司有至少19家，李佳琦也至少有7家A股公司。這些公司在5月份以來(lái)大多有不錯(cuò)漲幅，期間18家公司股票取得上漲，其中7家公司漲幅超過(guò)20%，在市值方面，5月份以來(lái)的10個(gè)工作日，21家與兩位帶貨播主相關(guān)的A股公司總市值由原來(lái)的1941.33億元，增長(zhǎng)至5月19日的2229.97億元，增長(zhǎng)約289億元市值。
最近關(guān)于網(wǎng)紅帶貨直播的話題，其實(shí)我們已經(jīng)討論了非常多，不過(guò)今天的這個(gè)問(wèn)題實(shí)在是讓人有些感覺(jué)瞠目結(jié)舌，為什么呢？我們知道薇婭作為所謂的帶貨女王帶貨一直都非常成功，李佳琦也是帶貨非常成功的一個(gè)代言人那么面對(duì)著這兩個(gè)超級(jí)網(wǎng)紅很多企業(yè)都非常認(rèn)同其本身的帶貨能力，但是我們看到如果說(shuō)帶貨帶到資本市場(chǎng)來(lái)，這似乎就有些問(wèn)題了。
首先，跟這兩位網(wǎng)紅合作的企業(yè)實(shí)際上純粹只是合作而已，并不是說(shuō)有什么非常特殊的情況，甚至于都沒(méi)有說(shuō)這一兩位網(wǎng)紅有誰(shuí)進(jìn)入這些企業(yè)工作。這種純純粹粹的合作關(guān)系都能夠帶動(dòng)這些企業(yè)的股價(jià)瘋狂上漲，只能說(shuō)整個(gè)資本市場(chǎng)在網(wǎng)紅帶貨的風(fēng)口之下，已經(jīng)進(jìn)入了純泡沫化的境地，瘋狂的吹泡泡的結(jié)果就是資本的風(fēng)險(xiǎn)不斷增加。
其次，我們要明白網(wǎng)紅帶貨只是一種宣傳推廣方式的變化，對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，并沒(méi)有發(fā)生什么特別的地方。將傳統(tǒng)的宣傳推廣方式逐漸替換成了網(wǎng)紅帶貨這種推廣方式，而且我們看到網(wǎng)紅帶貨大部分時(shí)候都是一個(gè)叫好不叫座的狀態(tài)，表面上網(wǎng)紅帶貨可謂是銷量斐然，成績(jī)非常好，但是我們看到對(duì)于大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)基本上都是賠本賺吆喝。為什么李佳琦喊出買它買它的時(shí)候那么多人買？這是因?yàn)槔罴宴膱F(tuán)隊(duì)在對(duì)這一些網(wǎng)紅帶貨產(chǎn)品進(jìn)行談判的時(shí)候，已經(jīng)把價(jià)格壓到了地板價(jià)，只要你真的對(duì)這些產(chǎn)品有需求有用，那么在李佳琦的直播間買這些東西一定是不會(huì)虧的。雖然消費(fèi)者不會(huì)虧，但我們看企業(yè)，企業(yè)如果用這種直播的價(jià)格來(lái)賣貨的話，那么一定會(huì)虧得慘不忍睹。
所以從根本的意義上來(lái)說(shuō)，網(wǎng)紅的直播帶貨只是一種帶貨方式。從某種意義上而言，其本身的價(jià)值只在一個(gè)地方。這就是網(wǎng)紅帶貨只能夠提升企業(yè)的影響力，帶動(dòng)產(chǎn)品的市場(chǎng)的認(rèn)知程度，但除此之外，想要通過(guò)網(wǎng)紅帶貨直接賺錢(qián)，幾乎是一件不可能的事情。
從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，資本市場(chǎng)因?yàn)榫W(wǎng)紅帶貨這么紅火，只能說(shuō)是純粹的炒作與泡沫罷了。
責(zé)任編輯：
