10.5億，太平鳥攜全品牌刷新自己的天貓雙11零售紀(jì)錄，并以線上線下全渠道14.5 億的成績收官2020雙11。
11月12日，據(jù)天貓數(shù)據(jù)，太平鳥旗下太平鳥女裝雙11GMV達(dá)3.45億，居天貓女裝品類top 4；太平鳥男裝以3.16億的業(yè)績，居天貓男裝品類top 4；樂町創(chuàng)雙11GMV 2.15億，居天貓女裝品類top8；太平鳥童裝首次闖入“億元俱樂部”以1.18億居天貓童裝品類top5，太平鳥服飾成為唯一一家旗下4大主力品牌均闖入天貓TOP10的服飾集團(tuán)。
旗下孵化品牌也有較大的增長，女裝品牌MATERIAL GIRL雙11業(yè)績達(dá)3535萬，同比增幅達(dá)38%；町家居創(chuàng)造1883萬業(yè)績，較2019翻了1.5倍；旗下滑板潮牌COPPOLELLA首次征戰(zhàn)創(chuàng)下541萬的業(yè)績紀(jì)錄。
雙十一業(yè)績背后更多考驗(yàn)企業(yè)供應(yīng)鏈、商品企劃、商品營運(yùn)等精耕服飾賽道背后逐日精進(jìn)的基本功，太平鳥在這方面花費(fèi)了大量精力布局。
在產(chǎn)品的上新上，2020年雙11期間，太平鳥全品牌上新總款量近3000款sku，較去年同比增長110%；在拉新能力上，產(chǎn)品的跨界聯(lián)名創(chuàng)新能力持續(xù)提升，旗下共20多種聯(lián)名產(chǎn)品，豐富消費(fèi)者的選擇；在人群的細(xì)分運(yùn)營上，通過產(chǎn)品策略聚焦細(xì)分消費(fèi)群體，以青年消費(fèi)群體喜愛的微博、小紅書、抖音、得物等平臺創(chuàng)新內(nèi)容與對話方式增強(qiáng)社交觸點(diǎn)，亦與代言人歐陽娜娜、品牌好友宋妍霏、深夜徐老師等明星、KOL加強(qiáng)貨品曝光、品牌理念的傳遞，積極擁抱全網(wǎng)營銷新渠道，與新興消費(fèi)群體建立品牌信任。2020雙11期間，太平鳥全品牌TOP10“爆款”銷量累計達(dá)24萬件，同比增長37.8%。
“一個品牌不是一個名詞，是一個動詞。”太平鳥服飾股份CEO陳紅朝分享道，“數(shù)字背后是渴望成長的心。在成長的背后，雙十一只是一天，而團(tuán)隊(duì)的付出和成長是整整一年。這樣的成長，還在不斷應(yīng)對市場的不斷挑戰(zhàn)和變化。”熱愛、創(chuàng)新、擁抱變化是24歲太平鳥的成長秘訣，和新生代消費(fèi)者玩在一起，太平鳥在成長升級中尋覓新的增量。
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