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文/孔明明 編輯/周昶帆
來(lái)源：燃財(cái)經(jīng)（ID:rancaijing）
2019年是新造車勢(shì)力大退坡的一年，也是蔚來(lái)在泥濘中跋涉的一年。
新能源新車補(bǔ)貼退潮、新車自燃、融資困難、高管離職、股價(jià)接連下跌、公司裁員優(yōu)化自救……蔚來(lái)的每一條負(fù)面新聞都成為外界討論的熱點(diǎn)，其創(chuàng)始人李斌更是被媒體稱為“2019年最慘的人”。
北京時(shí)間2019年12月30日，蔚來(lái)發(fā)布了2019年Q3財(cái)報(bào)，隨后蔚來(lái)股價(jià)一路飆漲，漲幅超過(guò)50%，達(dá)到4.87美元的高點(diǎn)。截至發(fā)稿日，蔚來(lái)的股價(jià)為3.72美元，市值39.16億美元。
資本市場(chǎng)出現(xiàn)大逆轉(zhuǎn)的原因是蔚來(lái)Q3財(cái)報(bào)背后所傳達(dá)的信息。財(cái)報(bào)顯示，蔚來(lái)第三季（Q3）營(yíng)收為18.368億元人民幣，超出市場(chǎng)預(yù)期的16.32億元；季度新車交付量為4799臺(tái)，為蔚來(lái)季度交付量最高；研發(fā)、銷售及管理費(fèi)用占比降低，蔚來(lái)在過(guò)去一年的裁員優(yōu)化初步有了成效；財(cái)報(bào)稱，蔚來(lái)第四季度預(yù)計(jì)銷量為8000臺(tái)，預(yù)計(jì)收入28億元人民幣，環(huán)比增長(zhǎng)53%。
這對(duì)蔚來(lái)及蔚來(lái)的投資人們來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是振奮人心的好消息。但在好消息背后，是蔚來(lái)融資依然沒有明確眉目、賬上現(xiàn)金吃緊、外部環(huán)境寒冷、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈等一系列危險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。
01
財(cái)報(bào)營(yíng)收超預(yù)期
毛利率仍有待提升
在2019年的最后時(shí)刻，蔚來(lái)終于發(fā)布了自己的第三季度財(cái)報(bào)。在這個(gè)日期前兩天，也就是12月28日，蔚來(lái)剛剛成功舉辦了自己的年度大會(huì)——第三屆NIO Day。與之相對(duì)的是，大多數(shù)中概股早在11月底前已經(jīng)完成第三季度業(yè)務(wù)報(bào)告，“用戶故事”和財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)的疊加，讓蔚來(lái)的投資人們對(duì)其增加了不少信心。
Q3財(cái)報(bào)顯示，蔚來(lái)2019年第三季度營(yíng)業(yè)收入為18.37億元人民幣，同比增長(zhǎng)25%，環(huán)比增長(zhǎng)21.8%，超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期的16.32億元；凈虧損為25.54億元人民幣，低于市場(chǎng)預(yù)期的29.39億元；毛利率為-12.1%，今年第二季度為-33.4%，去年同期為-7.9%，財(cái)報(bào)稱，Q3毛利率的大幅提高，主要受電動(dòng)車毛利率大幅改進(jìn)的推動(dòng)。今年6月，蔚來(lái)因車輛自燃原因，召回了4803輛ES8，Q2中電動(dòng)車業(yè)務(wù)和整體業(yè)務(wù)毛利率均大幅度受其影響。
蔚來(lái)營(yíng)收、凈虧損及毛利率變化 制圖/燃財(cái)經(jīng)
蔚來(lái)銷售收入的提升主要是由于公司三季度整車交付數(shù)量的大幅提升。2019年第三季度，蔚來(lái)共交付整車4799輛，其中ES6交付4196輛，ES8交付603輛。但在第三季度，蔚來(lái)整體業(yè)務(wù)的毛利率為-12.1%，比第二季度-33.4%好轉(zhuǎn)，但與去年同期的-7.9%相比，并沒有明顯好轉(zhuǎn)；而其中，整車業(yè)務(wù)的毛利率為-6.8%，這一數(shù)據(jù)在2019年Q2去除召回4803臺(tái)ES8的成本之后為-4%，假如去除召回事件影響，蔚來(lái)的業(yè)務(wù)中，電動(dòng)車業(yè)務(wù)毛利率在Q3中實(shí)際上是有所降低。
在電話會(huì)議中，李斌稱，毛利率的提升是蔚來(lái)2020年非常重要的工作，方法是從銷量、產(chǎn)品的組合、定價(jià)，以及電池成本的持續(xù)下降三個(gè)方面進(jìn)行改進(jìn)，另外還包括整體管理效率的提升。李斌還稱，雖然不確定具體哪個(gè)季度、哪個(gè)月可以做到，但對(duì)于2020年整車的毛利率全年轉(zhuǎn)正，他完全有信心。
02
開源節(jié)流初見成效
今年，蔚來(lái)數(shù)次被媒體報(bào)道裁員消息。
李斌稱，為了對(duì)公司進(jìn)行效率優(yōu)化，蔚來(lái)確實(shí)進(jìn)行了一系列裁員及組織架構(gòu)優(yōu)化。他稱，年初蔚來(lái)員工人數(shù)最多的時(shí)候大概在9900人，但到2019年年底，蔚來(lái)的員工數(shù)已經(jīng)小于7500人。
“相較于人數(shù)的減少，更重要的我們對(duì)總體成本的控制和費(fèi)用的效率。我們會(huì)不斷審視這個(gè)組織架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)一個(gè)更高效團(tuán)隊(duì)的績(jī)效?！崩畋笳f(shuō)。
財(cái)報(bào)顯示，蔚來(lái)汽車第三季度研發(fā)支出為10.232億元人民幣，與去年同期持平，較上一季度下降21.3%；第三季度銷售、總務(wù)和行政支出為11.644億元人民幣，較去年同期下滑30.3%，較上一季度下滑18.1%。
蔚來(lái)研發(fā)、銷售及管理費(fèi)用變化 制圖/燃財(cái)經(jīng)
除了節(jié)流之外，在開源上蔚來(lái)也做了不少努力。李斌在電話會(huì)議上稱，從9月份開始，ES8、ES6訂單都在逐步上漲，在過(guò)去兩個(gè)月里面，每天平均訂單的數(shù)量超過(guò)100輛。
李斌稱，蔚來(lái)目前的銷售增長(zhǎng)策略有三個(gè)方面，一個(gè)是不斷地改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)；第二個(gè)是讓用戶來(lái)為蔚來(lái)代言，通過(guò)用戶的口碑和用戶的推薦更高效地讓更多人了解蔚來(lái)；第三個(gè)是銷售網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)展。
在產(chǎn)品和服務(wù)上，李斌稱，蔚來(lái)在三四十萬(wàn)的中型豪華SUV市場(chǎng)里面，已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)月進(jìn)入了包括汽油車在內(nèi)的所有車型的銷量前十名，李斌相信這個(gè)排名還會(huì)逐步提升；而換電等一系列服務(wù)的口碑，也比他們預(yù)期中的更好。
銷售網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)展主要借力于NIO Space。李斌介紹說(shuō)，很多NIO Space是和合作伙伴一起合作，擴(kuò)展非常高效，2020年蔚來(lái)全年的目標(biāo)，是要在年底時(shí)，NIO House與NIO Space的加總數(shù)量能在200家左右，而在2019年年底這一數(shù)量為70家，主要增加在中國(guó)地級(jí)市的覆蓋和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域更小城市的覆蓋。
一方面拓展銷售，另一方面優(yōu)化整體管理效率，在艱難的自救中，蔚來(lái)初見成效。
03
蔚來(lái)走出危險(xiǎn)區(qū)了嗎？
在財(cái)報(bào)所傳達(dá)的正面信息背后，是蔚來(lái)盈利依舊遙遙無(wú)期，且賬面資金緊張。
截至2019年三季度末，蔚來(lái)賬面現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、受限資金以及短期理財(cái)總額為19.607億元人民幣（約合2.743億美元），財(cái)報(bào)透露，由于持續(xù)的虧損以及負(fù)凈資產(chǎn)，公司本季度末現(xiàn)金余額不足以滿足未來(lái)12個(gè)月營(yíng)運(yùn)資本以及流動(dòng)性需求。公司目前正在從多渠道尋求融資，但各渠道融資進(jìn)程均存在一定的不確定性。
蔚來(lái)新任CFO奉瑋在財(cái)報(bào)電話會(huì)中透露，“公司之前公告的向騰訊及李斌個(gè)人發(fā)行的2億美元私募可轉(zhuǎn)換債務(wù)融資中，騰訊部分的1億美元注資已經(jīng)體現(xiàn)。”也就是說(shuō)，除了2億美元的債務(wù)融資外，蔚來(lái)賬上屬于自己的現(xiàn)金僅為7430萬(wàn)美元。奉瑋也稱，蔚來(lái)在融資項(xiàng)目上已取得顯著進(jìn)展，但因項(xiàng)目仍在進(jìn)行中，無(wú)法披露保密信息，蔚來(lái)會(huì)在項(xiàng)目取得階段性進(jìn)展后，適時(shí)披露。
蔚來(lái)現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物變化 制圖/燃財(cái)經(jīng)
與之相對(duì)應(yīng)的是，特斯拉在2019年年底宣布其中國(guó)超級(jí)工廠獲得近百億元人民幣的低息貸款，且在蔚來(lái)發(fā)布財(cái)報(bào)當(dāng)日，特斯拉中國(guó)工廠生產(chǎn)的首批15輛Model 3正式開始向其內(nèi)部員工進(jìn)行交付；另外，理想汽車、小鵬汽車分別在2019年8月和11月宣布完成C輪融資。
2019年NIO Day上，蔚來(lái)發(fā)布了第三款量產(chǎn)車智能電動(dòng)轎跑SUV EC6，李斌稱為了在應(yīng)對(duì)特斯拉的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)上擁有靈活性，所以將在2020年7月公布價(jià)格和配置，9月開始交付；同時(shí)蔚來(lái)還發(fā)布了全新的ES8。蔚來(lái)稱，2019年NIO Day是由蔚來(lái)車主眾籌舉辦，而車主之間的口碑效應(yīng)和粘性正在成為蔚來(lái)的“隱形資產(chǎn)”。
汽車行業(yè)專家張君毅向燃財(cái)經(jīng)分析，這些高質(zhì)量的車主對(duì)蔚來(lái)來(lái)說(shuō)確實(shí)是很好的資源，但口碑傳遞效應(yīng)的作用有限，“一個(gè)人不可能同時(shí)買三輛車”，另外，如何將這些用戶進(jìn)行變現(xiàn)，也是蔚來(lái)需要考慮的問題，“但是以NIO Day上用戶的反饋和長(zhǎng)期以來(lái)蔚來(lái)與用戶的互動(dòng)來(lái)說(shuō)，這應(yīng)該可以達(dá)到”。
只是財(cái)報(bào)可以看出，除了車輛銷售之外，目前其他方面的營(yíng)收增長(zhǎng)并不明顯。有汽車行業(yè)分析師也認(rèn)為，除了新能源汽車的認(rèn)可者，其他人對(duì)新能源汽車依然處在觀望狀態(tài)，需求仍需要進(jìn)一步挖掘。
蔚來(lái)電動(dòng)車營(yíng)收及其他營(yíng)收變化 制圖/燃財(cái)經(jīng)
另一方面，中國(guó)車市整體遇冷、資本市場(chǎng)整體遇冷，在大環(huán)境不好的情況下，能否繼續(xù)逆勢(shì)增長(zhǎng)、能否順利融資？對(duì)于蔚來(lái)和李斌來(lái)說(shuō)，這些都是艱難而漫長(zhǎng)的挑戰(zhàn)。
“對(duì)新造車企業(yè)來(lái)說(shuō)，要繼續(xù)融資、銷量爬坡，否則就會(huì)很危險(xiǎn)”，張君毅說(shuō)，“但蔚來(lái)作為新造車的領(lǐng)頭羊不能倒，如果蔚來(lái)倒了，行業(yè)信心就會(huì)大受挫折。拿蔚來(lái)跟特斯拉做對(duì)比并不公平，畢竟蔚來(lái)才僅僅成立5年?！?/p>
*題圖來(lái)源于視覺中國(guó)。
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