最近幾年，電商行業(yè)有如風(fēng)起云涌迅速崛起，取代了不少線下的實(shí)體店，也讓實(shí)體店經(jīng)營得越來越困難。眼看著街頭巷尾都貼上了“旺鋪轉(zhuǎn)租”，迎來了倒閉潮，許多實(shí)體店的店主開始試著轉(zhuǎn)型，和線上平臺(tái)結(jié)合，通過私域流量的擴(kuò)散給自己招攬客源，最終還是堅(jiān)強(qiáng)地“活”了下來。
看到實(shí)體店經(jīng)營如此不易，很多人會(huì)以為電商從業(yè)者或許都很輕松，其實(shí)不然。我們看到了那些抓住紅利期，一躍而起的成功者，卻沒看到千千萬萬剛?cè)刖植痪镁唾r得血本無歸的“韭菜”。時(shí)至今日，電商平臺(tái)已經(jīng)過了紅利期，開始下行。隨著市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，大量入局者的搶奪，電商存在的“問題”已經(jīng)逐漸浮現(xiàn)。
電商行業(yè)兩極分化，電商平臺(tái)頻頻倒下
截至2020年12月底，國內(nèi)共有電商上市公司74家，總市值達(dá)到了10.94萬億元，其中排名前三的電商巨頭公司市值相加就接近7萬億元，而處于100億元至1000億元的有25家。總體來看，各公司市值兩極分化十分嚴(yán)重。
不僅是市值方面，兩極分化一直是電商行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)。從去年來看，阿里巴巴、京東和蘇寧等龍頭企業(yè)不僅沒有受到任何影響，銷量業(yè)績還節(jié)節(jié)攀升，相反地，中小企業(yè)都紛紛陷入經(jīng)營困難的境地，最終也沒能熬過2020年。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年倒下了114家電商公司，平均每3天就會(huì)倒下一家。在這些倒下的電商公司中，易果生鮮、飛凡網(wǎng)都是背靠大山的燒錢玩家，最終卻還是潦草離場(chǎng)了。主要原因是什么呢？
曾經(jīng)風(fēng)生水起的電商巨頭都倒下了
以生鮮電商為例，過去的一年里因?yàn)槭艿健昂谔禊Z事件”的影響，生鮮品類的需求量迎來爆發(fā)式的增長，生鮮電商也迎來了流量紅利期。這也使得許多新玩家涌入生鮮電商這條賽道上，生鮮電商的市場(chǎng)規(guī)模也隨之?dāng)U大。
然而，每日優(yōu)鮮、叮咚買菜、盒馬鮮生等等生鮮行業(yè)的巨頭發(fā)展迅猛，已經(jīng)形成了強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，加上新入局者的層層攻勢(shì)，越來越多生鮮電商頻頻倒下，就連生鮮電商的開創(chuàng)者——易果生鮮也被消費(fèi)者無情地拋棄。
再比如說曾經(jīng)年銷售超過30億元的化妝品電商平臺(tái)樂蜂網(wǎng)，在殘酷的電商市場(chǎng)摸爬滾打了足足十年，最終還是黯然離去。原因也是在于越來越多美妝品類的電商崛起，像聚美優(yōu)品、亞馬遜等等，流量一旦被其他平臺(tái)搶奪和瓜分，必定會(huì)逐漸衰落，曾經(jīng)的光環(huán)也就褪去了。
大批從業(yè)者都做不下去了？
話說回來，競(jìng)爭(zhēng)激烈是一方面，但成千上萬的電商平臺(tái)倒下，也不僅僅只是因?yàn)檫@一個(gè)原因，經(jīng)驗(yàn)不足、燒錢過快、經(jīng)營不善都是電商行業(yè)亟需解決的難題。有不少業(yè)內(nèi)人士都表示，電商行業(yè)門檻低，入行早也賺了一些錢，但是紅利期過后就越來越難做，身邊有很多從業(yè)者都放棄了。
雖說紅利期已過，但是電商依然有前景。據(jù)知名電商研究機(jī)構(gòu)的報(bào)告顯示，電商零售額將在2021年再創(chuàng)新高，從2014年到2021年將實(shí)現(xiàn)高達(dá)265%的漲幅。再加上視頻電商、直播電商悄然崛起，未來相信還會(huì)有入局者想要分一杯羹。
但如果因?yàn)殡娚绦袠I(yè)門檻低，就低估了這一行業(yè)，不積累經(jīng)驗(yàn)就草率地決定入局，很快也會(huì)被趕下電商市場(chǎng)的大舞臺(tái)，因此入局還需謹(jǐn)慎。
值得一提的是，近年來電商平臺(tái)、直播電商亂象叢生，為了維護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益，從2020年的下半年開始，國家市場(chǎng)監(jiān)管總局按照《網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范》、《電子商務(wù)法》、《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》等等政策法規(guī)，針對(duì)電商平臺(tái)、直播電商進(jìn)行細(xì)化監(jiān)管。
相信今年，各大電商企業(yè)都將面臨更加嚴(yán)格的法治監(jiān)管。你看好未來的電商行業(yè)嗎？你認(rèn)為在法制監(jiān)管下電商平臺(tái)會(huì)更規(guī)范穩(wěn)健地發(fā)展嗎？
